Das Konzept der niederländischen Jeansmarke G-STAR Raw reduziert alles auf das Wesentliche. Das Produkt – die Denim Jeans – steht im Vordergrund. Klar, dass zum Produkt auch Handwerk, Material und Design zählen. Denn in der Marke G-STAR verbinden sich diese Aspekte zu einer Kernaussage: „Just the Product“. Seit 1989 konzentrieren sich alle Aktivitäten darauf, diesem Konzept tagtäglich Leben einzuhauchen, egal ob Jeans, Hemd oder Sweatshirt von G-STAR Raw.

Denim ist das Ausgangsmaterial. Mal unbehandelt und ‘raw’, mal gewaschen und mit Details versehen. Was die Designer bei G-STAR sich alles einfallen lassen, um den rohen Style unter die Leute und auf die Straße zu bringen, basiert neben dem Material auch auf echter Handwerkskunst. Die Herstellung von Denim-Jeans erfordert zunächst eine Menge Baumwolle, die dann zu Fäden und Stoff gesponnen wird. Auch hier zählt nur das Produkt, weshalb die Liebe zum Detail bei allen Herstellungsschritten gelebt wird. Diese Liebe gilt auch der Umwelt: G-STAR ist Teil des Raw Sustainable Programs, bei dem es um einen nachhaltigen Umgang mit der Ressource Baumwolle geht. G-STAR ist: Denim. Raw. Sustainable.